Новости
Секрет успеха
Родившийся в Бронксе сын русских эмигрантов Ральф Лаурен начинал свою трудовую карьеру в магазине, работал клерком в компании Brooks Brothers. Он ушел из бизнес-школы в 1967 году, чтобы начать дизайн галстуков для Beau Brummel.
Другое дело, как это ему удается, если учесть, что Ральф так и не получил не только системного общего, но и профессионального дизайнерского образования. А это уже талант. И не только художественный. Он словно шестым чувством ощущает, чем можно привлечь платежеспособных покупателей. Сегодня «стилю жизни от Ральфа Лорена» следуют миллионы. На Polo Ralph Lauren работает около 350 компаний-производителей, которые выпускают почти весь спектр товаров, как раз и определяющий это понятие — «стиль жизни»: от спортивной обуви до вечерних платьев, от посуды до предметов интерьера. И на каждом из них — все та же лошадь, символ идеи, принесшей Ральфу Лаурену миллиарды.
В том же году он одолжил $50 тыс., чтобы запустить свою легендарную Polo. В 1994 году он продал 28% акций своей компании фирме Goldman Sachs за $138 млн. Лаурену принадлежит ранчо в Колорадо и поместье на Ямайке.
«Идея: взять обычную рубашку-поло. Наклеить на нее ярлычок с лошадью. Оценить в 50 баксов. И смотреть, с каким бешеным успехом она продается».
Наверное, идею, приведшую Ральфа Лаурена на вершину бизнес-Олимпа, можно сформулировать и так, как это сделал Forbes. Но кое-что в этой формулировке не устраивает. Например, то, что все дело якобы в ярлычке с лошадью. Нет, не в ярлычке, хотя именно лошадь украшает весь необъятный ассортимент изысканных товаров — от галстуков и рубашек до парфюма, диванов и сумок для собачек, — выпускаемых под брендом Polo Ralph Lauren. Дело — в способности превратить собственное имя в этот самый бренд. И тут Лорену действительно равных нет. И это при том, что компания «гуру стиля», «самый успешный дизайнер США», «человек, одевший Америку», и проч., и проч., сама ничего не производит.
Младший сын Фрэнка и Фриды Лифшиц, еврейских иммигрантов из России, донашивавший в бедных кварталах Бронкса вещи старших братьев, не просто классический self made man по-американски, а блистательный образец человека, «сделавшего самого себя». Он поставил перед собой цель завоевать мир. И этой цели добился, став законодателем не моды, нет, а стиля жизни богачей. Все разработанные ими модели, начиная с первой коллекции шелковых галстуков для мужчин, отличает особая изысканность, некий, если хотите, шик, следовать которому в мире гламура — вопрос престижа.
Другое дело, как это ему удается, если учесть, что Ральф так и не получил не только системного общего, но и профессионального дизайнерского образования. А это уже талант. И не только художественный. Он словно шестым чувством ощущает, чем можно привлечь платежеспособных покупателей. Сегодня «стилю жизни от Ральфа Лорена» следуют миллионы. На Polo Ralph Lauren работает около 350 компаний-производителей, которые выпускают почти весь спектр товаров, как раз и определяющий это понятие — «стиль жизни»: от спортивной обуви до вечерних платьев, от посуды до предметов интерьера. И на каждом из них — все та же лошадь, символ идеи, принесшей Ральфу Лаурену миллиарды.